在其变现最好的北京市场-新闻5点半

原标题:国产家电沉浮史:春兰空调造车被拖垮,新飞4.5亿卖身求更生

2018年8月28日,停产近一年的新飞电器正式开工复产。

两个月前,这家昔日的冰箱巨头在阿里拍卖平台上公然拍卖,起拍价4.5亿元。1天后,康佳以4.55亿元告成竞得新飞电器旗下三家公司的100%股权,囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关坚贞资产。

在新飞电器出产启动典礼上,康佳集团总裁周彬暗示,从此将贯串连接新飞相对独立的运营,实现“康佳利剑电+新飞电器”双品牌的协同运作。经历二十余年沉浮的“新飞”品牌将被保存下来,未来,也许能够再造昔日“冰箱之王”的光辉。

并不是每一个落魄的家电企业都能遇到一个“康佳”,新飞只是少数的幸运儿。纵不雅观国产电器成长汗青,有太多曾红极一时的品牌,因各种原因衰落,最终沉寂。

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新飞:外资后退成弃子

2017年11月,新飞电器颁布重整声明称,新飞电器在已往几年呈现继续吃亏,固然外方股东给以大量的资金和撑持,但无法彻底扭转场所排场。迫于资金链压力,旗下河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司,公布发表全面停产。

2018年2月8日,新飞公司一度公布发表复工。其时有媒体曝光称,丰隆亚洲打算向新飞电器注资10到20亿元,用于既有出产线改革、产品研发、市场营销推广等。4月13日,剧情反转,丰隆亚洲在颁布通告明确公布发表重新飞公司撤资。丰隆通告称,重新飞撤资是为了“降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的吃亏,并剥离不良和无利可图的资产”。

曾经,丰隆集团的插手使得新飞电器飞速成长。1996年,新飞冰箱发卖量打破120万台,利润总额初度打破3亿元大关。靠着多量量推出了双绿色无氟冰箱,新飞告成拿下了中国冰箱品牌的前三强,市场份额直逼20%,与海尔、容声、美菱并称为中国冰箱财富四朵金花。

与此同时,问题也开始袒露。地产身世的丰隆集团对中国的家电行业缺乏经验,但又把控着49%的股权,拥有相当大的话语权,新飞的打点层缺少决策自主权,对市场变革回响变得很是迟钝。

曾任新飞党委事情部部长的李连印在《广告到底》一书中写道:“新飞冰箱的发卖量从1996年的120万台增长到2000年的160万台,但发卖额却一直徘徊不前,利润率也从1996年的16%逐渐跌到2000的6%以下。”

2005年9月,新加坡丰隆集团正式成为新飞电器的控股股东,持股90%。问题进一步扩大,2011年,新飞呈现大幅度吃亏,新闻头条5dianban,下滑194%。2011年至2016年,新飞电器的吃亏金额总计5.07亿元新币,凭据当前的汇率换算,吃亏额约合25.29亿元人民币。

新飞成了丰隆的弃子,但这份“无利可图的资产”并非真的没人体贴。

康佳集团副总裁何建军称,早在在丰隆集团控股新飞时,康佳就与新飞接触过,因为价值没达成一致共鸣而中止。厥后,新飞经营不善,出产搁浅,这期间康佳一直在关注。

在8月28日新飞电器出产启动典礼上,康佳集团总裁周彬暗示:“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度,以及在品牌代价、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的名贵资产,都对正处在高速成持久的康佳利剑电业务具有较大的吸引力。”

2017年11月,新飞发出破产重整通告,新飞重组整打点人与康佳取得联系,康佳第一时间表达了收购愿望。颠末了8个月摆布的详细评估和尽职查询拜访,康佳最终拍得了新飞的股权。

新飞电器打点人、北京金杜律师事务所律师沈雨晗认为,固然前期最早确定的重整投资方丰隆未能完成重组,迟误了春夏利剑电市场旺季,必然水平上造制品牌代价贬损。但幸亏股权拍卖一锤定音,康佳在成立打点团队、接管资产、制定出产打算等方面都很高效。从打点人的层面,沈雨晗暗示,“对目前的进展照旧对照对劲的”。

康佳对重整新飞寄予厚望,周彬放话:“只能告成,不能掉败。”未来三年,新飞在产品研发方面累计投入将赶过1亿元,力争通过2年的继续投入,使新飞产品到达国内一流水准。

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东宝:绑缚合并后反不如前

杭州汽车南站相近,有一条东宝路。曾经,东宝空调厂就在这条路上,但如今,东宝路还在,东宝空调早已消掉不见。

东宝空调是国内最早的几个空调品牌之一,曾得到“中国四大空调大王”的佳誉,持续8年被中国消费者协会列为保举产品。据网友回想,上世纪90年代东宝空调的广告铺天盖地,在香港都有知名度,光辉一时。

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