趣头条拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资-新闻5点半

原标题:36氪专访 | 趣头条CFO王静波:用户补助的模式也许没有大家想得那么容易

焦点提示:

比起募资,上市对趣头条品牌的赐顾助更大。

互联网品牌想要从一二线往下沉市场渗透,跟想从下往上提升都很难。

内容与购物差别,更重要的是取向上的区别,而不是质量上的假意伪劣。

趣头条的快,也许会掩盖一些其它问题。

股票代码“QTT”,两年零三个月,趣头条完成了从产品上线到美股上市的历程,这家公司在成本上的进击速度与它的用户增长一样激发业界饱含讶异和庞大的情绪。

一方面,人们不得不认可它在获客机制上的行之有效,它设计了一套针对用户的奖励机制,大大降低了获客本钱。在它的招股仿单里,这种获客方法被称为“用户忠诚度打算”。不只是趣头条的同行,就连全民K歌这种巨头旗下的App也开始给与类似的红包拉新方法。另一方面,趣头条的成长速度并不能完全消解人们对它的非议,比起说着算法故事或从门户时代转型而来的同行,趣头条似乎还没完全做好筹备,就已经赢了一场赛跑。

 跑嬴的前提是,趣头条站对了位置,它抓住了巨头尚未站稳脚跟的下沉市场。2017年5月,趣头条的第一个机构投资人红点中国接触这个项目时,趣头条还远不像厥后那么抢手。

“在阿谁时点上,大家还在消化和理解下沉渠道这件工作。”红点中国执行董事张鸣晨说,尽管趣头条其时的DAU已经赶过300万。但拼多多还没上市,腾讯还没有入股趣头条,许多人并没有意识到,移动互联网另有第二波没被挖掘出来的盈余。

美东时间9月14日,趣头条上市首日,刊行价7美元,最终以15.97美元收盘,大涨128%,中间五度触发熔断机制。以此估算,这家1300多人的公司如今市值为45.88亿美元。

尽管不像拼多多那样上市之初就激发巨大的争议,趣头条所面临的也依然是不尽乐不雅观的评价。那些看上去是因为几块钱补助而下载App的用户会一直留在平台上吗?它能应对巨头回过神来的攻势吗?独一不被否认的是它的增长速度,截至8月,趣头条DAU已经赶过2000万。它的下一个方针是到达DAU过5000万,只有过了这条线,才到达首创人谭思亮口中的相对“安适”。可以作为比拟的是,今日头条从上线到DAU过5000万,花了约莫4年时间。 

趣头条拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资-新闻5点半

谭思亮(右)在IPO敲钟现场

拼多多上市时,首创人黄峥曾暗示“淘宝受过的苦,拼多多都得受一遍。”同样,作为行业厥后者,今日头条走过的弯路,趣头条可能也得走一遍,最规范的等于外界对它内容低俗的攻讦。不过,今日头条所面临的监禁之困,没有人想再走一遍。上市之前,趣头条拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资,后者除了占股2%,还将派驻专门人员赐顾助趣头条提升内容。 

36氪与趣头条CFO王静波聊了聊,关于这家公司的未来,以及它怎么对待与巨头的竞争。

一个显而易见的结论是,比起募资,上市对这家公司更大的意义在于品牌。当它不才沉市场占据足够优势,往一二线都市进攻,品牌可能会是它最大的制掣,因此它必需提前做好筹备。

以下采访内容经36氪编纂整理。

募资和品牌

36氪:为什么选择这个时候上市?终究你们创立才两年多,而且账面上照旧吃亏的。

王静波:最重要一个角度还不是为了钱,如果你看我们的资产欠债表,我们融的资绝大部分都还在账上,烧失的金额很是小,现金流其实很健康。包孕我们8月份又引进新的计谋投资者。上市最主要的目的照旧因为品牌,终究我们要浮薄战行业里的许多巨头。资讯这个赛道,大概说泛娱乐的内容,是所有巨头都不会放过的,包孕这里面已经有一些很是强大的公司。跟它们竞争,品牌是很重要的事。

打三线大概四线更下沉的用户,他们可能没那么在意品牌,但跟着我们逐渐变大,逐渐去打这些二线、一线的用户,他们会很是在意你的品牌。我感受上市对付提升品牌长短常有效率的工作。

36氪:比如说打出第一家美股上市资讯类公司这种定位。

王静波:对,我感受上市对我们品牌赐顾助会很大。

36氪:如果在今日头条之后上市的话,你们的故事是否就没有那么性感?

王静波:我感受有代价的公司大家城市承认,但是作为第一个确实会好一点,这个也是一个战术上的考虑。

36氪:你们从本年年初开始筹办上市的时候,腾讯已经进入了吗?

王静波:根基上算同一个阶段,跟腾讯谈概略是从去年年底谈到本年二三月份,我们IPO可能稍微晚一点,有重叠。

36氪:临近上市,8月份还公布发表引入两家新的投资者的用意是?

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