乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列;2月推出网络社交平台Lego Life-新闻头条5dainban

原标题:STEAM本质教育是玩具制造商春天吗?

乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列;2月推出网络社交平台Lego Life-新闻头条5dainban

图片来源@视觉中国

2017-2018年几家欢欣几家愁。按照蓝鲸教育日前颁布的下半年教育投资风向预测,STEAM教育依旧是创投市场的一大热门标的目的,未来成长前景看好。但传统玩具制造业却面临原料本钱、人力本钱等经营本钱上涨,利润空间不停压缩,经营压力不停上升等问题……

那么趁着STEAM教育的新一轮财富春风,玩具企业能否开脱困境,实现转型成长?玩具企业究竟该如何趁势而为?发力的标的目的又在哪里呢?

传统玩具制造业衰退,益智玩具未来市场潜力不成小觑

传统的玩具制造企业正面临坚苦。7家A股上市玩具企业,5家2018年一季度盈利能力减弱。此中群兴玩具自2013年起,业绩直线下滑, 2017年第三、第四季度,营业收入为零;奥飞娱乐2018年半年度业绩预告,净利润最高下降30%,主要原因是国内玩具业务未达预期;高乐股份2018年一季度净利润仅2.6万元,同比下降99.75%,扣除非经常性损益后,吃亏139.53万元。

乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列;2月推出网络社交平台Lego Life-新闻头条5dainban

针对净利润大幅下滑,盈利前景堪忧的问题,这7家公司在年报中暗示,技能门槛低、同质化竞争猛烈、原料和人力本钱上涨过快、常识产权掩护等问题是传统玩具公司营收大幅下降的原因。

固然绝大部分玩具企业业绩惨然,但仍有一些实现了盈利,为玩具企业的未来供给了一条可选择门路——益智玩具。以邦宝益智为例,其2017年实现营业收入3.31亿元,同比增长17.60%,净利润为6205.31万元,同比增长5.97%。

为何邦宝益智能泛起出与大部分玩具企业相反的成长态势呢?其2017年报给出了答案:跟着近几年STEAM理念对玩具产品的渗透加深,邦宝益智抓住了转型机缘,将玩具产品与教育文化结合,提升产品附加值,将目光聚焦于益智玩具的研发、出产、发卖规模。别的,NPD 的调研也暗示,目前STEAM规模的玩具销量赶过其他品类,受到零售商的接待。

C端市场的回响也同样证实了以益智玩具为打破点,向玩具与教育文化财富结合转型的可行性。据京东2018第一季度网购玩具排行榜显示,益智玩具备受家长青睐。此中第一名的乐高玩具都市组移动指挥中心、第二名的费雪早教益智脚踏钢琴健身器、第三名的乐高经典创意大号积木盒,清一色都是益智类玩具。

为何益智玩具能在浩繁玩具类型中脱颖而出成为市场骄子呢?原因在于,它迎合了幼儿思维发蒙教育的需求,是玩具与教育财富的一个结合点。

据一些学术论文介绍,益智玩具差别于普通玩具,它能使儿童在玩耍历程中锻炼逻辑思维能力、影象力、耐力、意志力,到达寓教于乐的效果。它有利于成长儿童自我的观念、与人交流的能力、审美能力,促进儿童形成正确的代价不雅观。益智玩具正是具备了认知、思维、激情的训练成果,与比来大热的儿童思维能力培育(STEAM教育分支)存在协同感化,具有教育的成果属性,才成为了主打培养思维能力的STEAM教育不成或缺的工具,具有了辽阔的潜在市场。

数字化玩具开发可能是新机会

数字化玩具是将数字化技能应用到玩具中所形成的现代玩具,和传统玩具差此外是,数字玩具并非只有实物这一种形态,还包孕非物质形态的在线游戏形式。智能呆板人、电子积木、早教机等都是数字玩具的代表。

在2017年,世界玩具巨头乐高、美泰都曾暗示,增强数字化和智能化运用是未来企业的主要成长标的目的。2017年1月,乐高推出了编程积木呆板人Lego Boost系列;2月推出网络社交平台Lego Life。该平台针对13岁以下的少年儿童设计,用户可在此中成立虚拟形象,表达创意并分享作品,还能进行角色互动。美泰也将目光聚焦数字化玩具,开发人工智能芭比娃娃全息影像、由智能传感器启动的风火轮汽车以及虚拟现实眼镜盒View-Masters等。

除了玩具巨头对准数字玩具外,我国的数字化消费市场范围也十分可不雅观。2017年,游戏市场发卖收入达997.8亿元,同比增长26.7%,贯串连接高速增长;数字阅读行业市场范围达152亿元,较上年增长26.7%,用户范围3.8亿;vr可穿着设备市场范围52.1亿元,估量2018年将打破百亿元大关……

可见,未来更多的人会投入到数字化消费中。终究相较于传统机器玩具,数字玩具能给用户带来更具吸引力和更有趣的体验。传统玩具厂商以数字化玩具为卖点,也能够成为巨大消费市场的赢利者。

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